In questa sezione, per verificare la significatività statistica dei risultati raccolti dalla nostra indagine e per testare le relazioni esistenti tra il grado di apprezzamento del mondo virtuale di SL e le variabili analizzate, abbiamo realizzato il seguente modello di regressione lineare:
| Variabile Dipendente | Gradimento Marketing in SL | V. Numerica |
| Variabile Indipendente | Maschio/Femmina | V. Dummy |
| Variabile Indipendente | Età | V. Numerica |
| Variabile Indipendente | Anni di Studio | V. Numerica |
| Variabile Indipendente | Free Account/Linden $ | V. Dummy |
| Variabile Indipendente | Ore Settimanali in SL | V. Numerica |
| Variabile Indipendente | Numero di Brand Conosciuti | V. Numerica |
| Variabile Indipendente | Giudizio Complessivo di SL | V. Numerica |
I risultati della regressione, eseguita con il software statistico Stata, sono riportati nella tabella suguente:
| Variabile | Coefficiente | Standard Error | t | P-Value | Intervallo di Confidenza Min. | Intervallo di Confidenza Max. |
| Maschio/Femmina | .0787547 | .2633356 | 0.30 | 0.766 | -.4461952 | .6037046 |
| Anni di Studio | .141208 | .0465448 | 3.03 | 0.003 | .0484226 | .2339933 |
| Età | -.060923 | .0192526 | -3.16 | 0.002 | -.0993023 | -.0225437 |
| Free Account/Linden $ | -.4610759 | .2813765 | -1.64 | 0.106 | -1.02199 | .0998379 |
| Ore Settimanali in SL | .0109553 | .0302984 | 0.36 | 0.719 | -.0494435 | .0713541 |
| Numero di Brand Conosciuti | .1383578 | .0279945 | 4.94 | 0.000 | .0825518 | .1941637 |
| Giudizio Complessivo di SL | .3067121 | .0844675 | 3.63 | 0.001 | .1383291 | .475095 |
| Costante | 1.047618 | .7145975 | 1.47 | 0.147 | -.3769063 | 2.472142 |
Dall'osservazione dei risultati del modello si nota chiaramente come un giudizio positivo all'attività di marketing in SL è stato dato dagli avatar che presentano tendenzialmente:
- un numero elevato di anni di studio;
- un'età non particolarmente elevata;
- una conoscenza notevole dei Brand diffusi in SL;
- un buon giudizio del mondo virtuale di SL a livello generale.
Risulta importante sottolineare come le variabili inerenti al numero di ore settimanali trasorse in SL e all'acquisto di Linden $ non siano correlato al giudizio dell'attività di Marketing in SL.
Il modello presenta un valore di R2 pari a 0.4482 e un Adjusted R2 pari a 0.3946, valori che confermano l'attindibilità e la validità dei risultati ottenuti
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